화장품 `리엔케이` 브랜드 전략

화장품 `리엔케이` 브랜드 전략

화장품 `리엔케이` 브랜드 전략.pptx

목차 1. 서론 1-1 웅진코웨이 소개 1-2 Re:NK 소개와 성과 1-3 Re:NK 성공요인과 위험요인 1-4 문제 제기 2. 본론 2-1 브랜드확장을 위한 고려사항 2-2 브랜드확장의 혜택과 위험성 2-3 개별브랜드 전략 3. 결론 3-1 Re:NK 가 나아갈 방향 모색 본문 2-1 브랜드확장을 위한 고려사항 1)모브랜드의 특성 -호의적 연상 그연상이 확장제품군에서도 긍적적평가 여야함 소비자-브랜드 관계 전형성 2)모브랜드와 확장제품간의 관계 -대체제성과 보완성 제품 성분간의 유사성 이미지상의 일관성 기술전이성 고객유사성 3)확장제품군의 특성 -제품이 혁신적인가? 4)브랜드확장이 모브랜드에 미치는 효과 -모브랜드의 이미지 강화하는가? 더 넓은 제품범주로 확장 가능한가? 경쟁사의 대응브랜드 확장 키워드 브랜드, 웅진, 웅진코웨이, 리엔케이, 코웨이, 화장품