동원참치 광고전략

동원참치 광고전략

동원참치 광고전략.pptx

목차 SWOT (상황분석) S-T-P (타겟 마케팅 전략수립) 4P, 4C (마케팅믹스 전략수립) 본문 SWOT (상황분석) - Strength (강점) 참치 캔 종류 18개로 타 경쟁사에 비해 다양한 맛의 참치 캔을 보유 (사조: 6종류, 오뚜기: 10종류) 참치 하면 동원이 제일 먼저 떠오름(타 경쟁사에 비해 5년 일찍 참치 캔 시장에 뛰어들었고 계속해서 홍보를 해왔기에) 압도적인 1등 브랜드, 압도적인 시장 점유율 타 경쟁사에 비해 한 번에 가장 많은 물량을 만들어 낼 수 있음 (단일회사로 가장 많은 참치선망선단을 보유하고 있음) 참고문헌 동원참치 웹사이트 참고 http://www.dongwonfnb.com/brand/brandProduct.asp?code=PRDC&CUID=1 임수영,"참치 캔 실적 짭짤했지만 사조산업 급 추격으로 동원F&B 진땀", 소비자가 만드는 신문, Available: www.consumernews.co.kr/news/view.html?gid=main&bid=news&pid=301582. 김수연, "동원F&B, "올해도 '동원참치' 고공 행진은 계속된다", BreakNews, Available: ttp://n.breaknews.com/sub_read.html?uid=201716§ion=sc3. 안광호, 동원참치의 브랜드관리를 통한 제품차별화 전략. 키워드 참치, 브랜드, 동원, 동원참치, 전략