경영학 참 소주 마케팅 전략

경영학 참 소주 마케팅 전략

[경영학] 참 소주 마케팅 전략.pptx

목차 1. 기업 소개 및 참 소주 제품 소개 2. 주류 시장 현황 3. 경쟁사 분석 4. 참 소주 제품과 마케팅 특징 5. 참 소주 문제제기 6. 개선방안 및 결론 7. 참고 문헌 및 출처 본문 3. 경쟁사 분석 - 전국 소주시장 1위(50.1%) 브랜드, 대구 경북 소주 시장 (15.2%) - 8년 연속 판매량 1위 - 2010 상반기 소비자 인기대상 선정 - 가장 강력한 경쟁사 - 전국 2위(13.5%) 브랜드, 대구 경북 소주 시장 (0.6%) - 롯데주류의 강력한 유통력이 강점 - 지역시장에서 아직 크게 우려할만한 경쟁사는 아님 유아인과 문채원의 청순함과 순수한 이미지로 '소주,이슬이 되다' 의 슬로건을 내세웠다. 이슬 같은 소주로 여러 사람 다른 장소에 마시더라도 쉽게 취하지 않음을 내세웠다. 참고문헌 진로 홈페이지 : http://www.jinRo.co.kr 대한 주류 공업협회http://www.kalia.or.kr 대한방송광고위원회 http://www.kobaco.co.kr/ 잎새주 홈페이지http://www.yipsejoo.co.kr/ 참소주 홈페이지http://www.charmsoju.com/ 처음처럼 홈페이지http://www.soju.co.kr/ 조선일보http://www.chosun.com/ http://www.mk.co.kr/ http://sports.hankooki.com/ "참이슬후레쉬'홈페이지 (www.chamisulfresh.co.kr) 삼성경제연구소 엘지경제연구소 매일경제신문 한국경제신문 참고 사이트 및 블로그 http://www.food09.co.kr/doc/main.php?p=board&table=board_new2&mode=view&page=8&key=&keyfield=&no=200 키워드 마케팅, 소주, 경영학, 전략