경영학 이케아 STP전략과 마케팅 믹스 분석 및 한국진출 문제점과 해결방안 제안

경영학 이케아 STP전략과 마케팅 믹스 분석 및 한국진출 문제점과 해결방안 제안

[경영학] 이케아 STP전략과 마케팅 믹스 분석 및 한국진출 문제점과 해결방안 제안.pptx

목차 1.기업소개 2.SWOT 3.경쟁우위 4.STP전략 5.Marketing Mix 6.한국진출 7.문제점 및 해결방안 본문 기업소개? 저가형 가구, 생활용품 등을 생산 및 판매하는 스웨덴의 거대 다국적 기업 저렴한 가구의 생산 다양한 조립식 가구 도시 외곽에 위치한 넓은 매장 조직 구성도 ● CEO 잉바르 캄프라드 (Ingvar Kamprad) 15년 이상 된 볼보를 탄다. 해외 출장 시, 저가 항공을 이용한다. 중요한 행사 참석 시에도 대중교통을 이용한다. 호텔 음료 값 절약을 위해 주변 편의점을 이용한다. IKEA는 CEO인 잉바르 캄프라드(Ingvar Kamprad), 그가 자란 도시,(Elmtaryd), 그의 고향(Agunnaryd) 에서 앞 글자를 따서 지음 키워드 한국진출, 해결방안, 마케팅, 이케아, STP전략, Marketing Mix, 경쟁우위