부산관광 활성화를 위한 PR전략

부산관광 활성화를 위한 PR전략

부산관광 활성화를 위한 PR전략.pptx

목차 1.Introduction 2.Situation Analysis 3.Defining Targets And Objectives 4.Developing Communi-cation & Media Strategy 5.Project Output & Expectation 본문 Situation Analysis 국내여행 비율 현저히 낮음 (10위, 5%) 외국인 방문객 방문 비율 16%-서울 이어 2위 개인여행 만족도 상당히 높음 (광주-제주-전남-부산) 해외여행 인상 깊은 관광지 7위 여름 가을 성수기 / 봄,겨울 10%대. 월수입 100만원 이하 35.7% 방문객 수는 적지만 만족도는 높음 가구여행<개인여행 부산의 매력은? 부산의 이미지를 조사했을 때, 200표 이상을 받은 이미지만 7가지 여타지역보다 다양한 부산의 활동성도시+해안의 특징 부산의 매력= 부산의 다양성 중략 6가지 키 퀘스쳔을 통한 소비자 분석 부산은 수도권/경남권의 주요 방문 관광지 연령대는 다양하나 젊은 층에 인기 맥컨넬의 관광 이론 차용, 일상 탈출을 위한 여행 여름의 여행수요 매우 높음 HOW는 원래 유통을 이야기 하지만 여기서는 사고과정을 어떻게 거치느냐의 이야기임. 여행은 고관여-감정 상품군. 따질 것은 많으나 합리성에 근거하지 않고 느낌이나 가치관등에 의거하여 결정하기 때문. 키워드 부산관광, PR전략, 관광, 부산, 활성화