오리온 초코파이 情 - 중국 진출 전략

오리온 초코파이 情 - 중국 진출 전략

오리온 초코파이 情 - 중국 진출 전략.pptx

목차 1. 오리온 기업 소개 -기업 선정 이유 2. 오리온 해외 진출 배경 3. 해외 진출 전략 -SWOT 전략 -마케팅 믹스 전략 4. 결과 및 문제점 분석 5. 결론 본문 오리온 소개 1956년 풍국제과 인수하며 탄생, 국내 최초 캔디 제조 시설 1960년대 신제품 개발 통해 생산능력 확대 1974년 오리온 초코파이 독자 개발 성공 1980년대 치토스, 후라보노, 센스민트 등 연이은 히트상품 1990년대 북경, 도쿄, 호치민, 모스크바 등에 사무소 설립 2000년대 동양제과(주)에서 (주)오리온 상호변경 이후 본격적 해외 진출 통해 중국 시장점유율 2위, 베트남 1위 해외 진출 전략 1. "SWOT" 전략 Strength 강점 국내에서 축적된 제조 능력 Weakness 약점 해외 시장 진출 경험 부족 Brand 인지도 없음 Opportunity 기회 새로운 시장 개척 가능성 수입제품에 대한 좋은 이미지 Threat 위기 경쟁사들의 과다 경쟁 제품의 짧은 수명 주기 키워드 오리온, 중국, 초코, 개발, 제과, 진출