2011 광고 트렌드 분석 -스토리텔링 광고

2011 광고 트렌드 분석 -스토리텔링 광고

2011 광고 트렌드 분석 -스토리텔링 광고.hwp

목차 목 차 1. 스토리텔링이란? 2. 스토리텔링 선정 이유 3. 과거의 스토리광고와 현재의 스토리광고 (사례) 1) 과거의 스토리광고 2) 현재의 스토리광고 4. 현재의 스토리텔링 광고 유형별 분석 1) 리얼 스토리텔링 광고 2) 창작 스토리텔링 광고 5. 광고전략- 스토리텔링 광고에서의 광고모델 선정 1) 광고에서 모델의 역할과 의의 2) 광고유형에 따른 광고모델 3) 유명인모델과 일반소비자모델의 차이 6. 관여도와 상관성 (효과) 7. 한계 8. 향후 전망과 전략 본문 2)현재의 스토리광고 ① 사례1- 2%부족할 때 <스마트태그와 홈페이지에 사연 올리기 등으로 고객의 참여 유도> TV 광고에서 2% 부족할 때'라는 음료수는 음료 자체의 속성에 대한 설명은 전혀 이루어지지 않는다. 그 대신 남녀 간의 사람과 갈등을 중심으로 하는 이야기를 만들어 소비자들로 하여금 호기심을 자극하고 드라마화 하여 관객을 하나의 사랑에 대한 토론의 장속의 참여자로 만들었다. 자사 홈페이지에 글을 올리도록 하고 고객들로 하여금 사랑에 대한 남녀 간의 사랑에 대해 토론을 유도하기도 하였다. <TV CF- 왼쪽부터 72% 해보면 알아요 편, 20% 너는 내가 쉽니 편, 98% 두근두근두근 편> TV CF는 세 가지 에피소드로 다양한 사랑의 모습을 이야기 하고 있다. 감정표현과 스킨십이라는 낯선 영역에서 보다 자연스럽고 솔직해진 요즘 스무 살의 감성, 고백의 순수한 감성, 오래된 연인의 변해가는 사랑에 대한 고민을 다루었다. 이렇게 다소 직설적이면서도 적나라한 방법을 사용하여 고객에게 어필할 수 있는 방법을 채택하여 광고를 적절하게 포장하고 있다. 또한 소비자와의 접점을 자연스레 형성할 수 있는 장도 마련하고 있는데, 이것은 마치 이벤트성의 상황을 연출시켜 특정 홈페이지 게시판에서 사랑에 대한 다소 광범위한 주제로 소비자들이 의견을 교환하게 하여 소비자 접점향상 및 버즈마케팅, 바이럴 마케팅의 기회를 잠을 뿐만 아니라 소비자들끼리 의견을 주고받는 또 하나의 장을 마련했다는 점에서 광고와의 연결성을 적절히 발휘시킨 좋은 사례라고 평가할 수 있다. 이는 커뮤니케이션 모형으로 설명 될 수 있는데, 발신자는 메시지를 부호화하여 수신자에게 보내고 수신자는 다양한 방식으로 이를 해독한 뒤 피드백이 이루어진다. '2%부족할 때' 광고의 경우에는 너의 사랑은 몇%부족하니 라는 메시지를 소비자에게 던지고, 이어서 홈페이지 사연참여나 스마트태그를 이용해 수신자의 반응을 이끌어낸다. 이러한 소비자의 사연은 다시 광고에 반영되어 다른 소비자들의 공감을 불러낼 수 있다. 커뮤니케이션모델에서의 광고는 일방적 메시지전달이 아닌 쌍방으로 의견교류를 하면서 상호작용하게 되는 것이다. 흔히 감정적인 어필이라고 하면 상품이 주는 느낌에 초점을 맞춘 광고로 사랑, 따뜻함, 애국심과 같은 소비자에게 직, 간접적인 감정의 움직임을 일으키게 하는 유형으로 평가할 수 있다. 2%부족할 깨는 젊은이들의 최대 관심사중 하나인 사랑이란 주제를 다루고 있는데, 사랑할 때의 설렘, 떨림, 배신감, 증오, 행복함, 질투심과 같은 선과 악을 막론하고 다양한 감정을 표현해주면서 소비자에게 동감을 일으키는 광고를 고수하고 있는 것이다. 키워드 광고, 스토리, 트렌드, 스토리텔링