마케팅 설득에서 정교화 가능성 모델에 대해서 쓰고 이를 응용하여 소비자 마케팅 전략의 시사점에 대해 쓰시오

마케팅 설득에서 정교화 가능성 모델에 대해서 쓰고 이를 응용하여 소비자 마케팅 전략의 시사점에 대해 쓰시오

[마케팅] 설득에서 정교화 가능성 모델에 대해서 쓰고 이를 응용하여 소비자 마케팅 전략의 시사점에 대해 쓰시오.hwp

목차 Ⅰ. 서론 Ⅱ. 본론 1. 설득에서 정교화 가능성 모델에 대해 2. 정교화 가능성 모델을 응용한 소비자 마케팅 전략 3. 시사점 Ⅲ. 결론 참고문헌 본문 Ⅰ. 서론 정교화 가능성 모델은 페티와 카시오포(Patty & Cacioppo, 1981)에 의해 제기된 이래 기존 연구들이 제시한 여러 가지 커뮤니케이션 요소들이 어떤 상황에서 태도변화에 상대적으로 큰 영향력을 갖는지 설명해 줄 수 있는 이론으로서 주목을 받아 왔다. 정교화 가능성 모델에 따르면 태도 변화에는 두 개의 기본적 경로가 있는데, 하나는 중심경로(Central Route)라고 하여 제시된 논점에 대한 사고의 결과로서 설득이 되는 경우이고, 다른 하나는 주변경로(Peripheral Route)라고 하여 제시된 논점과는 별 상관이 없는 요소들에 따라 설득 또는 태도변화가 일어나는 경우이다. 따라서 본론에서는 설득에서 정교화 가능성 모델에 대해서 쓰고 이를 응용하여 소비자 마케팅 전략의 시사점에 대해 서술해 보겠다. 참고문헌 김완석(2002). 광고심리학. 서울학지사. 강승구(1996). 정교화 가능성 모델과 기업광고의 설득. 언론과 사회. 김기옥 외(2006). 자기 결정성 이론에 근거한 구매동기 척도 개발. 한국가정관리학회지. 김민경(2011). 정보원 속성 척도들의 타당성 평가와 개선안 제안. 경희대학교 대학원 언론정보학과 석사학위논문. 하고 싶은 말 마케팅 설득에서 정교화 가능성 모델에 대해서 쓰고 이를 응용하여 소비자 마케팅 전략의 시사점에 대해 쓰시오 키워드 설득, 정교화가능성, 정교화가능성모델, 소비자, 마케팅 전략