광고론 건국대학교 글로컬캠퍼스 홍보기획안

광고론 건국대학교 글로컬캠퍼스 홍보기획안

[광고론] 건국대학교 글로컬캠퍼스 홍보기획안.pptx

목차 광고 목표 광고 전략 타겟 분석 자사(광고)분석 타사(광고)분석 스토리보드 본문 광고목표 학과별 지원인원 10% 증가 전국 대학 순위 70위권 이내 진입 광고전략 예산 모델료 : 1인칭 시점을 사용하여 비용이 X 촬영비 : 스마트폰을 이용해 촬영하기 때문에 비용이 X 방송료 : CBS 광고료 822 ~ 1233 만원(공중파 기준) 광고시기: 2012년 11월 ~ 12월(두 달간), 1일 1회, 밤 10시 저작권료 : 광고효과에 따른 신입생 등록금에서 일정비율에 해당하는 금액 지불 * 매출액x1%(음악사용요율)x조정계수x음악저작물 관리비율 * 조정계수는 매년 달라지며 2011년은 0.72 * 특별한 사정이 있는 경우에는 사용자와 협의하여 연간 포괄 계약 = 광고시기에 따른 총 광고비 : 5억 142만원 ~ 7억 5213 만원 키워드 광고, 광고시기, 분석, 조정계수, 전략, 광고 전략, 홍보기획안