불황기에 기업에서는 일반적으로 광고비를 삭감한다 하지만 광고학자들은 불황기에 광고비를 오히려 늘리는 것이 불황기가 끝나고 호황기가 올 때, 매출이 더 증가하게 된다고 주장한다 이 두 가지 측면 중, 하나를 선택하여 자기주장을 서술하시오

불황기에 기업에서는 일반적으로 광고비를 삭감한다 하지만 광고학자들은 불황기에 광고비를 오히려 늘리는 것이 불황기가 끝나고 호황기가 올 때, 매출이 더 증가하게 된다고 주장한다 이 두 가지 측면 중, 하나를 선택하여 자기주장을 서술하시오

불황기에 기업에서는 일반적으로 광고비를 삭감한다. 하지만 광고학자들은 불황기에 광고비를 오히려 늘리는 것이 불황기가 끝나고 호황기가 올 때, 매출이 더 증가하게 된다고 주장한다. 이 두 가지 측면 중, 하나를 선택하여 자기주장을 서술하시오.hwp

본문 광고학 불황기에 기업에서는 일반적으로 광고비를 삭감한다. 하지만 광고학자들은 불황기에 광고비를 오히려 늘리는 것이 불황기가 끝나고 호황기가 올 때, 매출이 더 증가하게 된다고 주장한다. 이 두 가지 측면 중, 하나를 선택하여 자기주장을 서술하시오 서론 필자는 불황기에 오히려 광고비를 늘리는 것이 불황기가 끝난 이후, 호황기의 매출 폭등한다는 주장에 동의하는 바이다. 대체적인 불황기라 불렸던 2001년 이후, 불황기에서 살아남은 중소기업들의 전략 및 광고 크리에이터들은 하나 같이 입을 모아 불황기에는 불황기에 맞는 소비자 행동 패턴을 파악하며, 그에 맞는 광고전략을 펼치는 것이 그 해답이라고 견해를 밝힌다. 이러한 동의하는 의견에 대한 타당성을 밝히기 위해 본 레포트에서는 불황기의 정의를 내린 다음, 불황기에 보이는 소비자들의 패턴을 파악할 것이다. 호황기에 보이는 소비자들의 행동 패턴과 불황기에 보이는 소비자들의 패턴 차이를 인식함으로써 그 광고 전략에 대한 기로가 보일 수 있기 떄문이다. 이후 성공 사례를 소개한 뒤, 성공사례를 기반으로 한 불황기의 광고전략을 소개하도록 한다. 본론 불황의 개념 불황이란 기본적으로 경기순환의 한 국면이라고 할 수 있다. 슘페터는 경기순환을 4개의 국면으로 분할하여, 순환의중심인 평균선을 균형선으로 보고, 균형선 위 부분을 호황국면, 아래 부분을 불황국면으로 나누었다. 그리고 이들 호황과 불황을 각각 둘로 다시 나누어 호황국면을 번영, 후퇴의 국면으로, 불황국면을 침체와 회복으로 나누었다.4개의 국면을 일관해서 1순환이라 하고,1순환에 요하는 시간을 1주기라고 한다(김영국,1998). 대체로 경제 불황이 오면 가시적으로 국민소득 성장률이 낮아지고, 인플레이션이 심화되며, 국제수지가 적자로 나타나고, 실업률이 증가하는 등 경제 전반에 걸쳐 경제 지표들이 부정적으로 나타난다. 기업 측면에서 보면 판매량이 감소하고, 재고가 늘어난다. 기업은 일반적으로 매출액이 감소하면서 기업소득이 줄어드는 동시에 자금을 원활히 수급할 수 없게 되어 어떻게 가격을 유지하면서 판매량을 늘리고 비용을 감소하느냐에 초점을 맞추게 된다. 불황기에 처한 기업 중 자본력이나 가격 경쟁력이 뒤지는 기업은 도태되기 쉬우며, 반대의 경우에는 오히려 불황이 기회가 되기도 한다(황병일,1991). 이러한 불황은 적어도 1973년 오일위기 이후 스태그플레이션이라는 표현으로 집약되고 있는데, 이것은 "인플레이션 상황 하에서의 침체된 경제","새로운 인플레이션", "인플레이션, 경기후퇴, 자원부족의 결합상태" 등으로 표현되어진다. 사실 스태그플레이션은 통일된 개념을 갖고 있지 않으며 그 원인에 대해서는 동의 된 것은 없다. 다만 대다수의 경제학자들이 스태그플레이션은 저성장과 인플레이션이 함께 나타나는 성장의 한계수준이라는 정도 등으로 명확한 정의는 정하지 못하고 있다. 하고 싶은 말 자료를 잘 읽어보신 뒤, 말만 바꾸어서 본론 내용들을 정리해주세요. 이후 서론은 전체 어떤 흐름으로 글을 이어 나가는지 소개하시고, 결론에서는 느낀점 정리만 하셔도 만점에 가까운 점수가 나옵니다. 키워드 불황기, 광고비, 기가, 광고학자, 가지, 측면