행동 유도에 따른 태도 변화 연구

행동 유도에 따른 태도 변화 연구

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목차 1. 행동 유도에 따른 태도변화 2. 넛지 디자인 본문 1.행동 유도에 따른 태도변화 우리 조는 조별 주제에 대해 행동 유도에 따른 태도 변화를 넛지 디자인을 통해 설명하기로 했다. 우리는 흔히 자신의 태도가 행동을 규정한다고 생각한다. 그리고 우리는 그 태도에 근거에 행동을 추측하고 예측할 수 있다고 생각한다. 그러나 사실 우리는 우리 자신의 태도에 대해 잘 모르는 경우가 많아 그래서 오히려 자신의 행동을 통해 태도를 추론하는 향이 있기도 한다. 여기에 대해 BEM은 '자기지각이론'(Self-perception theory)과 인지부조화이론 중 태도 불일치 행동(Attitude-discrepant behaviot)을 통해 설명했다. 자기지각이론 : 사람들은 자신의 태도를 자신 내부를 직접 관찰함으로서가 아니라, 자신의 행동과 그 당시 상황에 대한 지각으로부터 추론하기 때문에 결과적으로 행동과 일치하는 방향으로 인지를 변화 시킨다. 키워드 넛지, 변화, 우리, 이론, 태도변화, 불일치