A+ ELAND 이랜드 브랜드마케팅전략 및 중국시장 성공전략, 경영전략 분석 PPT

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ELAND 기업전략.ppt

목차 서론 ELAND 소개 - ELAND 기업개요, 현황, Vision, mission - ELAND 주요연혁, 성장과정 - ELAND 로고의미, 경영방침, 사업현황 등등 본론 성공전략, 중국시장진출 1. ELAND - 경영실적 분석, 재무현황 2. ELAND - 성공전략, 핵심역량분석 3. ELAND - 경영전략 분석 o BSC전략, 브랜드마케팅전략 o 6시그마전략 o 브랜드경영 전략 등 4. ELAND 중국시장 성공전략 분석 o 중국시장 진출 원인 및 과정 o 중국시장 의류시장 환경분석 o 중국시장 마케팅전략 분석 - 4p stp swot 결론 문제점 및 개선방안 o 향후전망 , 전략제시 본문 국내 패션의류 시장 현황, 규모, 환경분석 일부발췌 중저가 의류시장의 상황은 다른 제품군에 비해 더욱 위태로운 상태이다. '이랜드형 소형가두 저가 브랜드 시장의 혁명으로부터 최근 '베이직하우스형' 대형 가두 저가브랜드의 약진에 이르기까지 캐주얼 시장에서 가격메리트를 기반으로 하는 저가 브랜드들의 점유비는 그 동안 비약적으로 늘어왔었다. 하지만 중국 등 해외 OEM 생산으로 얻어낸 가격메리트의 장점이 여타 경쟁 브랜드 모두에게 이용되는 상황에서 가격으로는 더 이상 경쟁력을 확보 할 수 없게 됐다. 이들 중저가 브랜드들의 수익구조는 해외생산의 가격메리트와 규모 경제에 근거한 대량생산에 의한 방식이었다. 이런 이점이 상쇄되고 남은 건 하향 평준화된 가격과 늘어난 경쟁자 뿐이다. (중략) STP 분석 - Targeting - 표적시장설정 일부 발췌 중국 기업들은 제 각기 다른 제품의 규격을 원하였다. ELAND의 대책은 매우 단순하면서도 합리적이었다. 고객하나 하나의 입맛을 맞추기 힘들었던 ELAND는 어느 한 표적시장을 설정하기 보다는 표준화된 단일규격 제품생산. 대신 질적으로 아주 우수한 품질의 제품을 만들기 시작. 표적시장설정에서 말하는 마케팅원론적인 요소인 주요표적과 하위표적을 설정 하지 않은 모든 고객층을 향한 표적이었다. (중략) 결론 - 문제점 및 개선방안 및 나아갈방향 일부발췌 이랜드는 뉴코아 백화점을 인수함으로써 대형 유통업체 백화점과의 경쟁을 선언했다. 하지만 97년말 IMF체제하의 경기침체 장기화는 백화점 업계의 극심한 불황으로 이어져, 대형업체에 비해 상대적으로 영업력과 자금력이 열위인 지방의 중소 백화점들의 입지가 좁아지고, 대형백화점을 중심으로 시장개편이 이루어졌다. 특히 자금력이 뛰어난 롯데, 신세계, 현대백화점 등의 기존 점포 인수 및 신규 출점이 활발하여, 이들 3사를 위주로 과점화가 진행되었다. 외환위기로 인해 성장이 둔화되고, 소비가 위축되어 백화점업계가 어려운 시기임에도 불구하고, 기존 상권의 성장한계 극복과 규모의 경제를 이루려는 3사의 다점포화 전략은 가속화되어, 불황에 따른 수익성 악화 및 자금부족에 시달리는 지방백화점들의 상권을 잠식해 왔다. 또한 2008년 미국발 금융위기 이후로 경기침체에 따른 백화점 불황 재현 시기에 상위 3사의 지방의 신규 출점은 더욱 활발하여, 외환위기를 극복하고 남아있는 지방 백화점들의 생존마저 위협하고 있다. (중략) 참고문헌 1)일반도서 이랜드 2평의 성공신화, 차기현 ,이너북, 2004 조선일보 한국 경제 신문 매일 경제 신문 삼성 패션 연구소 섬유신문 2)학위논문 김수정, '패션 기업의 M&A : LVMH와 이랜드 사례를 중심으로', 부산대 국제대학원 석사학위논문, 2005 이은혜, '지식경영 성공요인에 관한 연구:국내기업의 성공사례를 중심으로',경희대 경영대학원 석사학위논문,2007 3)인터넷자료 이랜드 홈페이지 www.eland.co.kr 이랜드 중국 홈페이지 cn.eland.com KOTRA 홈페이지 www.kotra.or.kr 금융감독원 홈페이지 www.fss.or.kr 네이버 블로그 http://blog.naver.com/dkaprtm15?Redirect=Log&logNo=40024144028 이랜드 http://www.eland.co.kr/ 위키백과 http://ko.wikipedia.org/wiki/%EC%9D%B4%EB%9E%9C%EB%93%9C 2001아울렛 http://www.2001outlet.com/ 하고 싶은 말 다양한 참고 자료 및 도표 등을 활용하였으며, 짜임새 있게 잘 구성 하였고, 꼼꼼하게 정성을 들어 작성했습니다. 위 자료 요약정리 잘되어 있으니 잘 참고하시어 학업에 나날이 발전이 있기를 기원합니다. 이랜드 ELAND, 해외진출 성공사례, 국제경영 국제마케팅, 브랜드마케팅, 마케팅분석 마케팅사례, 브랜드분석, 글로벌기업, 마케팅전략 성공사례, 다국적기업 국제기업, 경영전략 경영분석, 차별화전략 경영사례, 지식경영 BSC, 키워드 이랜드 ELAND, 해외진출 성공사례, 국제경영 국제마케팅, 브랜드마케팅, 마케팅분석 마케팅사례, 브랜드분석,