소비자행동론 저관여 사례-닥터유

소비자행동론 저관여 사례-닥터유

[소비자행동론] 저관여 사례-닥터유.pptx

목차 1.마트에서 흔히 볼수있는 광경 2.닥터유의 성공비결? 3.닥터유 출시 배경 4.닥터유의 전략 5.결과 본문 닥터유 출시 배경 웰빙열풍과 식품사고 웰빙열풍으로 인해, 건강이 지속적 관심사로 대두 웰빙열풍으로 인해, 먹거리에 대한 전반적인 관여도 증가 멜라민 파동, 쥐머리 새우깡 등의 사고로 과자에 대한 불신감 증가 더 이상 과자를 선택하지 않는 소비자들 각종 식품 사고로 인해 과자에 대한 불신감 발생, 더 이상 과자를 구매하지않음 시중에 유통되는 과자를 대체하기 홈 베이킹을 하는 가정의 증가, 매출액 하락 → 소비자의 관여도를 높여야 했음 점포 내 자극 진열, 쿠폰, 가격인하 등과 같은 점포내 자극은 저관여 소비자에게 중요 포장도 구매에 많은 영향을 끼침 상품 포장의 고급화, 대형마트 닥터유 코너 마련 키워드 저관여, 닥터유, 소비자행동론, 소비자, 행동론