광고심리 공포소구, 위협소구

광고심리 공포소구, 위협소구

[광고심리] 공포소구, 위협소구.hwp

목차 Ⅰ. 서론 Ⅱ. 본론 1. 광고의 소구 2. 공포소구 광고 1) 공포소구 광고의 정의 2) 공포소구 광고의 특징 3) 공포소구 광고의 장단점 4) 공포소구 광고의 고려요인 5) 공포소구에 영향을 미치는 개성(Personality)변수 6) 공포소구를 이용한 광고사례 Ⅲ. 결론 본문 Ⅰ. 서론 우리는 일상생활에서 끊임없이 생성되고 있는 많은 정보에 노출되어 있다. 그러나 우리가 노출되고 있는 모든 정보들이 처리되는 것이 아니라, 우리가 관심을 기울이게 되는 한정된 양의 정보만 처리된다. 인간은 노출된 모든 정보 중에서 스스로에게 의미가 있는 소수의 정보만 처리하게 된다. 인간은 정보에 주의를 기울임으로써, 그 정보의 중요성에 따라 처리할 정보를 선택하고, 처리상의 우선순위를 결정한다. 광고 측면에서 본다면 상품들이 갈수록 동질화되기 때문에 품질이나 가격 등에서 차별적 요소를 찾아 장황하게 말하는 직설적인 소구방법은 이제 정체되어 있다고 말할 수 있다. 즉 수십 개의 채널을 통하여 수많은 광고가 쏟아져 나오는 상황에서 광고 시작 1∼2초 내에 소비자의 관심을 끌기 위해서는 평범한 소구만으로는 Creative의 한계가 있다고 볼 수 있는 것이다. Ⅱ. 본론 1. 광고의 소구 광고소구란 일정한 광고 작품이 특정 소비자의 반응을 일으키도록 호소하는 방법 또는 소비자들이 특정한 형태의 활동을 하도록 동기를 부여하거나 혹은 자사의 제품이나 서비스에 대한 태도에 영향을 줄 것을 목표로 하는 창조적 노력이라고 할 수 있다. 이러한 광고소구는 광고주가 전달하고자 하는 바를 오디언스(audience)에게 전달할 때 어디에 초점을 두느냐에 따라 분류될 수 있는데, 코틀러는 광고소구의 유형을 이성적 소구, 도덕적 소구, 감정적 소구의 세 가지로 구분하였다. 키워드 광고심리, 공포소구, 위협소구, 소구, 공포