마케팅 현대카드의 마케팅 전략

마케팅 현대카드의 마케팅 전략

[마케팅] 현대카드의 마케팅 전략.hwp

목차 요약문 서론 기업소개 본론 마케팅 전략 분석 4p분석 swot분석 결론 마케팅 전략 수립 주요발견 한계점 개선방안 출처 본문 요약문 1995년 대우그룹이 신용카드 사업부문을 포괄 양수하며 2001년 10월 지금의 상호로 변경하면서 현대기아자동차그룹의 계열사로 편입된 현대카드는 뒤늦게 시장에 뛰어든 후발주자로써 01년 신용판매 부문 시장 점유율 1.8%로 시작을 하였다. But 다른 경쟁사에서 생각지도 못한 일관성과 통일성 그리고 독창성의 3가지 요소를 강조한 현대카드스럽게, 현대카드스러움을 원한 즉, '디자인'을 마케팅으로 하여 2011년에는 시장 점유율 약 14%가 된 10년 만에 동종업계에서 2,3위를 다투고 있는 국내 최대 보유 고객을 가진 선발업체로 바뀌었다. 이들이 내세우는 가장 큰 디자인마케팅은 알파벳 그리고 컬러 마케팅이다. 기존 신용카드사들의 연령별, 소득별, 성별에 따른 세분화와 달리 Life style과 고객의 소비성향으로 시장 세분화를 한 후, 그에 맞는 상징적인 의미를 가진 알파벳을 투입하면서 알파벳마케팅이 시작되었다. 알파벳이 카드의 내용을 담고 있다면 컬러는 카드의 이미지를 나타낸다. 알파벳 마케팅을 도입함과 동시에 다양한 컬러를 담고 있었기도 하지만 컬러마케팅의 가장 대표적인 예로는 최상위층인 VVIP고객을 상대로 한 고급마케팅이다. 귀족을 연상케 하는 보라색의 the purple 카드, 최상위 0.05%의 VVIP고객층을 대상으로 한 고급스러움을 표현하는 the black 카드, 열정과 개성을 상징하는 the Red 카드 가 바로 이 것이다. . 참고문헌 요약문 1995년 대우그룹이 신용카드 사업부문을 포괄 양수하며 2001년 10월 지금의 상호로 변경하면서 현대기아자동차그룹의 계열사로 편입된 현대카드는 뒤늦게 시장에 뛰어든 후발주자로써 01년 신용판매 부문 시장 점유율 1.8%로 시작을 하였다. But 다른 경쟁사에서 생각지도 못한 일관성과 통일성 그리고 독창성의 3가지 요소를 강조한 현대카드스럽게, 현대카드스러움을 원한 즉, '디자인'을 마케팅으로 하여 2011년에는 시장 점유율 약 14%가 된 10년 만에 동종업계에서 2,3위를 다투고 있는 국내 최대 보유 고객을 가진 선발업체로 바뀌었다. 이들이 내세우는 가장 큰 디자인마케팅은 알파벳 그리고 컬러 마케팅이다. 기존 신용카드사들의 연령별, 소득별, 성별에 따른 세분화와 달리 Life style과 고객의 소비성향으로 시장 세분화를 한 후, 그에 맞는 상징적인 의미를 가진 알파벳을 투입하면서 알파벳마케팅이 시작되었다. 알파벳이 카드의 내용을 담고 있다면 컬러는 카드의 이미지를 나타낸다. 알파벳 마케팅을 도입함과 동시에 다양한 컬러를 담고 있었기도 하지만 컬러마케팅의 가장 대표적인 예로는 최상위층인 VVIP고객을 상대로 한 고급마케팅이다. 귀족을 연상케 하는 보라색의 the purple 카드, 최상위 0.05%의 VVIP고객층을 대상으로 한 고급스러움을 표현하는 the black 카드, 열정과 개성을 상징하는 the Red 카드 가 바로 이 것이다. . 키워드 마케팅, 현대카드, 카드, 현대, 전략