마케팅 믹스(제품, 가격, 유통, 촉진)

마케팅 믹스(제품, 가격, 유통, 촉진)

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목차 마케팅 믹스 I. 제품 II. 가격 III. 유통 IV. 촉진 * 참고문헌 본문 마케팅 믹스 전통적인 마케팅 믹스(marketing mix)는 맥카시(McCarthy)와 코틀러(Koder)에 의하여 널리 알려지게 된 가격, 제품, 유통, 촉진으로 구성된 4P다. 최근에는 4P인 마케팅 믹스에 마케팅 유효성을 결정하는 데 그 중요도가 커진 정치(politics)와 공중관계(public relation)를 포함시켜 6P라고도 한다. 이런 전통적인 마케팅 믹스는 시장점유율(market share)에 초점을 두고 고객을 획득 하는 것에만 관심을 둔다. 고객을 획득하는 것을 넘어서 고객을 유지하고 성장시켜서 고객 점유율(customer share)을 높이려면 곯게 관심을 가져야 한다. 즉, 고객 가치(customer value)를 높이고, 비용(cost)을 낮추고, 편의성(convenience)을 높이고, 보다 커뮤니케이션(communication)을 잘해야 한다(Peppers & Rogers, 2004). 참고문헌 교육심리학 : 학습심리학 / 이웅 저 / 한국교육기획 / 2009 발달심리학 / 곽금주 저 / 학지사 / 2016 심리학개론 / 이명랑 저 / 더배움 / 2017 아들러 인생방법 심리학/알프레드 아들러 저, 한성자 역/동서문화사/2017 상담심리학 / 이수연 저 / 양성원 / 2017 성격심리학 / 권석만 저 / 학지사 / 2017 발달심리학 : 전생애 인간발달 / 정옥분 저 / 학지사 / 2014 심리학의 이해 / 방선욱 저 / 교육과학사 / 2003 하고 싶은 말 잘 요약 하여 정리한 레포트이니, 참고하시어 좋은 결과가 있으시기를 바랍니다. 키워드 마케팅, 믹스, 고객, 가격, 촉진, 관심