1인 미디어를 이용한 마케팅 전략

1인 미디어를 이용한 마케팅 전략

1인 미디어를 이용한 마케팅 전략.hwp

목차 Ⅰ. 서 론 제 1장. 주제 선정 배경 Ⅱ. 본 론 제 1장. 1인 미디어 (1) 개념 (2) 등장 배경 (3) 종류 1) 미니 홈페이지 2) 블로그 (4) 특성 제 2장. 1인 미디어를 이용한 마케팅 전략 (1) 종류 1) 블로그 마케팅 2) 미니홈피 마케팅 3) 포스팅 마케팅 4) 소셜 댓글 마케팅 (2) 1인 미디어 마케팅의 긍정적 사례 1) 기아-버즈(Kia-BUZZ) 2) 풀무원 - 풀무원의 아주 사적인 이야기 3) 김안과 병원 - 옆집 eye 블로그 4) 알라딘 - 마이 페이퍼 5) 미스터 피자 (3) 1인 미디어 마케팅의 부정적 사례 1) 네이버 파워 블로거 '베비로즈'의 깨끄미 사건 2) 네이버 파워 블로거 문성실 공구(공동구매) 수수료사건 Ⅲ. 결 론 Ⅳ. 참고문헌 본문 Ⅰ. 서 론 제 1장. 주제 선정 이유 및 배경 현재 사회에서 가장 중요한 위치를 차지하고 있는 매체는 인터넷이라고 말해도 과언이 아니다. 우리나라의 경우에도 아래의 통계표를 보면 알 수 있듯이 인터넷 이용률이 매년 증가하고 있으며, 2011년을 기준으로 78%의 이용률을 보여주고 있다. 3살 미만의 아기들과 노인들을 제외한 다수의 인구가 모두 인터넷을 이용하고 있다고 보아도 좋을 것 이다. <그림 서 1 2011년 인터넷 이용률 조사 현황> <그림 서-1-2 2011년 연령별 인터넷 이용 목적> 이렇게 다양한 인구가 인터넷을 이용하고 있는 만큼, 그 이용 목적 또한 다양하게 나타나고 있다. 자세한 내용은 다음과 같다. 통계에 따르면 성별을 기준으로 자료 정보 획득은 92.1%, 커뮤니케이션 87.8%, 여가 활동 87.8%로 비중이 높게 나온 것을 알 수 있다. 이 모든 이용 목적을 한 번에 충족시켜줄 수 있는 매체가 블로그나 싸이월드의 미니홈피 등의 1인 미디어 이다. 이로 인해 1인 미디어는 현재 인터넷 환경에서 주목을 받고 있다. 특히 위 세 가지의 목적 다음으로 많은 비중을 차지하는 인터넷 구매 및 판매, 즉 인터넷 쇼핑이 58.8%로 나왔으며, 대다수의 인터넷 이용자들이 인터넷 쇼핑을 하기 위해 1인 미디어에서 후기나 정보를 검색하여 참고하는 방법을 사용하고 있다. 이러한 수요의 증가로 인해 이익을 추구하는 기업이나 개인이 1인 미디어를 새로운 시장으로 보고 있으며, 1인 미디어를 이용한 마케팅현상이 활발하게 나타나게 되었다. 따라서 우리는 급부상하는 1인 미디어 마케팅의 실태에 대해 알아보도록 하겠다. 먼저 1장에서는 1인 미디어의 정의와 개념을 살펴보고, 2장에서는 마케팅 전략에 이용되는 1인 미디어의 방식을 소개한다. 3장에서는 1인 미디어 마케팅의 긍정적, 부정적 사례를 사건을 중심으로 하여 구체적으로 알아보고 이에 대한 이용자들의 반응을 살펴보기로 한다. 마지막으로, 앞서 알아본 부정적 사건을 통해 1인 미디어 마케팅의 문제점을 알아보고 해결을 위한 법적, 제도적 규제와 윤리적 태도 개선, 소비자들의 올바른 이용 태도에 대해 조별토론을 통하여 결론을 맺도록 하겠다. 키워드 마케팅, 1인미디어, 전략