가구전문업체 매장 및 인테리어소품 매장의 VMD요소 분석

가구전문업체 매장 및 인테리어소품 매장의 VMD요소 분석

가구전문업체 매장 및 인테리어소품 매장의 VMD요소 분석.docx

목차 Ⅰ. 서론 1. 연구의 배경 및 필요성 2. 연구의 범위 및 한계 3. 연구의 방법 및 절차 Ⅱ. 문헌 고찰 1. VMD에 대한 이해 1.1. VMD의 기능과 역할 1.2. VMD의 필요성 1.3. VMD의 구성요소 2. 가구전문업체에 대한 이해 2.1. 가구업체의 현황 2.2. 주요회사 분석 2.2.1. 디자인벤쳐스 2.2.2. 까사미아 2.2.3. 한샘 3. 인테리어소품업체에 대한 이해 3.1. 인테리어소품업체의 현황 3.2. 주요회사 3.2.1. 프랑프랑 3.2.2. 무인양품 3.2.3. 모던하우스 Ⅲ. 실태조사 1. 가구매장의 실태조사 1.1 개요 1.1.1. 까사미아 1.1.2. 디자인벤쳐스 1.2. VMD분석내용 1.2.1. 까사미아 매장 분석 1.2.2. 디자인벤쳐스 매장 분석 2. 인테리어소품매장의 실태조사 2.1 개요 2.1.1. 이케아 2.1.2. 프랑프랑 2.2 VMD분석내용 2.2.1. 이케아 매장 분석 2.2.2. 프랑프랑 매장 분석 3. VMD분석 결과 비교 Ⅳ. 결론 및 시사점 참고문헌 본문 Ⅰ. 서론 1. 연구의 배경 및 필요성 최근 소비자는 단순히 물건을 구매하는 것이 아닌, 물건을 통해 얻을 수 있는 의미를 구매한다. 이에 따라 제품이나 브랜드의 이미지에 대한 관심이 높아지고 있으며, 이를 구축하기 위한 업체들의 노력도 지속되고 있다. 그 중 디자인 업계의 브랜드들은 대부분 저마다 브랜드의 정체성과 그에 따른 이미지를 가지고 있다. 그리고 각 브랜드 그러한 브랜드 이미지를 일관성 있게 유지하는 것에 노력을 기울인다. 이와 더불어 상품 브랜드 간 경쟁은 국 내외를 막론하고 치열한 양상을 띈다. 이에 따라 소비자의 관심과 주의를 끌고 차별적인 이미지를 구축하기 위해 시장에서 마케팅 노력을 경주하고 있다. 특히 유통매장에서 소비자의 주의를 끌고 점포에 대한 긍정적 이미지를 창출하는 커뮤니케이션의 활동과 실질적인 구매 욕구를 유도하는 노력들이 최근에 더욱 중시되고 있으며 이는 VMD전략의 측면에서 강조되고 있다. 그런 이유로 각 브랜드들은 제품 개발 후 온라인, 광고, 홍보, 매장 디자인 등을 통해 고객에게 기업과 제품 이미지를 보여준다. 각 요소들은 앞에서 이야기한 브랜드의 정체성과 이미지 등을 포함하여 통일된 컨셉을 드러내고자 한다. 이 때 매장 디자인은 개별 제품을 돋보이게 할 뿐만 아니라, 고객에게 브랜드 이미지를 시각적으로 드러내는 가장 우선적인 요인으로 작용한다. 또한 고객들에게 초기에 인식된 브랜드 이미지는 쉽게 변하지 않기 때문에, 브랜드 런칭 초기부터 확고한 브랜드 이미지를 전달하려면 효과적은 VMD전략이 존재해야 한다. 한편 오늘날 소비자들은 매장에서 상품 구매를 하는 기능적인 활동을 수행하면서도 즐거움을 추구하고 매장 및 진열될 상품고의 상호작용을 통해 쇼핑경험을 하게 된다. 하지만 이와 같은 쇼핑과 매장 VMD 전략과 관련하여 의류 제품, 화장품 제품 등의 분야에서는 상당수준 연구가 진행되고 있는 반면, 가구 산업 매장에서의 VMD 연구는 상대적으로 적은 수준이다. 인간 생활의 기본을 이루는 의식주 중 1/3과 관련이 있는 가구 산업은 우리에게 미치는 영향이 크다. 또한 최근의 세계 가구 시장은 급변하는 국제 무역 질서의 변화와 함께 세계시장의 개방에 따라 각 국 판매 경쟁이 치열해지고 있다. 이에 따라 우리 나라도 국내 제품뿐 아니라 수입 가구들과의 경쟁이 불가피하게 되었다. 이러한 현 상황에서 한국 가구 산업은 성장을 위한 출발점에 있으며, 최근 대한민국의 생활 수준의 향상으로, 가구 산업은 다양화 및 고급화 현상을 보이고 있다. 이에 따라 가구의 구매 패턴이 백화점 및 전문점으로 이동하고 있는 상황이다. 이러한 고급 점포들은 많은 예산을 투자하여 VMD 시설 및 집기를 배치하고 있으며 마케팅적 접근으로서 VMD를 이용하고 있다. 따라서 본 연구는 가구 및 인테리어소품산업과 관련하여 VMD의 실태에 대해서 알아보고자 한다. 키워드 VMD요소, 가구전문업체, 인테리어소품, VMD, 소품, 디자인벤쳐스, 까사미아, 한샘, VMD분석내용