컨셉 테스트 진행 및 분석

컨셉 테스트 진행 및 분석

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목차 Ⅰ 요약 1. 컨셉테스트 결과 2. 컨셉 및 포지셔닝 서술문 제안 Ⅱ 컨셉 테스트의 진행 1. 문제의 정의 2. 조사의 진행 1) 사전조사 2) 컨셉테스트 3) 컨셉테스트 결과 Ⅲ 컨셉 테스트의 분석 1. 분석 방법 2. 주요 발견과 통계검정 3. 기타 발견 4. 조사의 한계점 Ⅳ 결 론 1. 도서 집필방향 제안 2. 기타 사항 Ⅴ 부 록 1. 컨셉 테스트 설문문항과 자극물 2. 본 조사 중 Open 문항의 정성적 응답자료 3. 사전조사 중 도서에 대한 기대와 선호이유 본문 Ⅰ 요 약 1. 컨셉 테스트 결과 컨셉 테스트 수행결과 왜 취직과 퇴직으로 고민하는가? "기업의 본질을 고전에서 찾다" 컨셉이 가장 높은 구매의향점수(2.91점)를 보였고, 호감도, 가치, 독특성 등을 포함하는 전체 평균점수(3.11점)도 통제컨셉을 포함한 5개 컨셉 중 최고 점수를 보였다. 특히 2위인 통제컨셉(마케팅을 공자에게 배우다)과의 구매의향점수 차이는 대응표본 t-검정을 통해 분석한 결과 p-값은 0.0064(양측)로 α=0.05 수준에서 통계적으로 유의함을 보이고 있다. 분산분석결과 5개 집단에서 적어도 하나의 집단에서 구매의향의 유의한 차이를 보이는 것으로 분석되었으며, 추가적인 대응표본 t-검정을 통해 구매의향점수 2위인 통제컨셉과 3위인 '동양고전에서 세일즈와 고객관계의 길을 찾다' 컨셉의 차이는 통계적으로 유의하지 못하다는 결과를 얻었다. 따라서 본 컨셉 테스트 보고서는 4가지 도서컨셉 중, 가장 높은 구매의향점수를 보인 왜 취직과 퇴직으로 고민하는가? "기업의 본질을 고전에서 찾다" 은 집필을 위한 최적의 도서 제목으로 제안합니다. 키워드 테스트, 컨셉, 진행, 분석