남양유업 프렌치카페 커피믹스 마케팅 성공사례 분석

남양유업 프렌치카페 커피믹스 마케팅 성공사례 분석

남양유업 프렌치카페 커피믹스 마케팅 성공사례 분석.pptx

목차 1.남양유업+제품 소개 2. 프렌치카페 STP & 4P 3. 프렌치카페 카페믹스가 당면한 문제 4. 결론 5. Q & A 본문 남양유업 + 제품소개 <남양유업> 1964년 세워짐. 67년 최초 국산 조제분유인 남양분유 출시. 주요 제품은 분유, 우유, 요구르트, 음료, 커피 등. <프렌치카페 카페 믹스> 남양에서 출시한 믹스 커피. 프림 속 화학적 합성품인 카제인나트륨을 빼고 무지방 우유를 넣은 것이 특징. 이 점이 화학적 첨가물에 민감한 최근 소비자들에게 강하게 어필하였고, 남양은 이 제품으로 믹스 시장 2인자가 되었다. 식품 시장 트렌드 최근 식품 시장 트렌드 화학적 첨가물에 민감한 소비자 웰빙 추구, 자연 재료 선호 ↓ 커피에 넣는 프림? 마찬가지로 커피에 넣는 프림에 대하여 소비자들은 반감을 가지고 있다 1군집 적극적 생활 추구 집단 여성 多, 고른 연령 분포. 사무직, 주부 多 대학교 재학 및 졸업자 多 평균 소득 월 1백~3백만원 고른 분포 평균 커피 음용 횟수 2~3회. 8회 이상 음용자 비율 최다. 마실 때 프림을 전혀 넣지 않는다는 사람 최다. 칼로리에 민감 키워드 남양유업, 남양, 프렌치카페, 마케팅, 성공사례