봉사활동을 통한 청정원 브랜드마케팅 전략

봉사활동을 통한 청정원 브랜드마케팅 전략

봉사활동을 통한 청정원 브랜드마케팅 전략.pptx

목차 1.상황분석 2.타깃분석 3.전략 4.기대효과 본문 정직, 신뢰, 정성, 깨끗함으로 자연지향적인 이미지 추구 ↓ 중,장년층에게 치우치는 마케팅으로 20대들에 대한 통찰력 부족 ↓ 주요 고객이 30대 이상으로 20대들의 Needs와 정서에 괴리 20대에게 어필하고 싶다! ↓ 20대들은 현재 그들의 고민 해결방안에 대해서만 관심을 가짐 ↓ 기업의 바른 이미지와 20대의 고민 해결방안을 연계한 한 마케팅적 접근이 필요 왜 대학생이 타깃인가? 20대 중에서도 취업에 관심이 많은 '대학생'을 타깃으로 선정 최근 감소추세 있으나, 80% 육박한다 ↓ 20대= 대학생 + 고졸취업자 + 대졸취업자 20대 포지셔닝에 있어 다수인 대학생이 유효하다 2012년 1학기 개강 후 조사한 한 자료에 의하면 대학생들이 현재 가장 집중해서 고민하는 최대의 관심사는 '취업'과 '진로'였다. 또한 높은 등록금과 물가에 불만을 느끼고 있는 것으로 조사되었다. 키워드 대학생, 마케팅, 해결방안, 취업자