광동제약 기능성 음료시장 마케팅전략

광동제약 기능성 음료시장 마케팅전략

광동제약 기능성 음료시장 마케팅전략.pptx

목차 1. 환경분석 - 거시적 환경 분석 - 미시적 환경 분석 - SWOT 분석 2. STP - Segmentation - Targeting - Promotion 3. 4P mix 전략 - Brand Strategy - 4P 4. 연구의의 및 한계 본문 SWOT분석 높은 신뢰도와 인지도 차별화된 기능성 제품 체계적 유통망 관리시스템 국민건강을 생각하는 참된 이미지 음료제조의 보안 취약 제품 관련 인지도 부족 지속적 홍보의 관리필요성 의약품 이미지 인식 환경성 위험의 질환 증가 면역증진효과 식품 관심 실제 음료성분의 함량 논란 음료시장의 계속적 성장 well-bing 열풍 치열한 시장경쟁 계속되는 신제품 유사제품의 범람 설문조사 실시 일시 2011 . 5 . 9 ~ 5 . 15 (7일간 실시) 대상 학생 직장인 주부 (총70명) 목적 및 내용 기능성 음료에 대한 소비자들의 성향 파악 육하원칙에 따른 질문 유형 기능성 음료의 구매목적 및 이유 키워드 광동제약 기능성 음료 마케팅전략, SWOT 분석, 기능성 음료시장, 마케팅전략